如何看待中国乔丹体育将耐克旗下aj再次告上法庭?

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2018-07-24 10:32:13

作为一名因某原因大致了解案情的商标律师,在看到这么多在对案情完全不了解的情况下就东扯西扯还赢得高赞的回答后,终于忍不住站出来发声了。福建乔丹体育起诉耐克的具体理由是什么?

很多回答者都提出了一个疑惑:没有看到耐克在官网、天猫店铺、APP、微信等任何官方宣传页面看到耐克使用“乔丹”,耐克一直使用的是经迈克尔乔丹合法授权的“JORDAN”或者知名的空中飞人LOGO呀,为什么会被乔丹体育起诉商标侵权和不正当竞争呢?

不知各位回答者有没有认真看提问者的截图,里面有个词“竞价排名”。对,这才是本案的关键。竞价排名,是百度或者其他搜索引擎推出的一种广告服务。如下图所示,我在百度搜索框输入“篮球鞋”,出现的第一条却是安德玛的官方网站,右下角明确标明是广告。这表明,安德玛很可能是购买了百度的竞价排名服务并在百度账号后台将“篮球鞋”设置为关键词,且出价较高,所以在用户输入包含篮球鞋相关的关键词时,就会与安德玛后台设置的关键词相匹配,触发广告且排在第一位。 看了我的解释后还不大明白的话可以自行问度娘。

本案中,乔丹体育起诉耐克,因为其在百度搜索框中输入“乔丹”等词进行搜索后,发现排在第一位的不是乔丹体育的官网,而是耐克Jordan官网。由此,乔丹体育认为,耐克公司应该是通过百度推广服务,将乔丹体育享有注册商标权的“乔丹”文字购买为关键词,使得网络用户搜索乔丹时,耐克的官网出现在第一位,而非乔丹体育官网。由此,乔丹体育认为,耐克公司的该种购买“乔丹”作为搜索关键词的行为本身构成了商标侵权及不正当竞争,即使耐克官网任何地方均未使用乔丹字样。

答案当然不是。乔丹体育公司好歹也是个准备上市的公司了,哪里差这30万。事实上,我们可以看到,乔丹体育起诉耐克的时间点,正是2016年底最高院判决认定迈克尔乔丹对“乔丹”享有姓名权之后。当时最高院判决一出,引起轰动,也使得很多不明真相的消费者以为乔丹体育就此失去商标权要垮掉了呢。实际上,乔丹体育名下有很多枚“乔丹”商标,最高院认定宣告无效的只是其中的几枚。乔丹体育其他一些商标,均因商标法注册满五年不能提起无效(驰名商标除外)的制度存在,仍为合法有效的注册商标。个人认为,乔丹体育起诉耐克的原因主要是亟待证实自己这些商标的合法有效性,亟待向公众及广大潜在股东表明:看,我们还是握有“乔丹”商标权的,我们的“乔丹”商标还是有很大价值的,请各位消费者放心购买,请各位投资者放心投资。

首先要知道,虽然他们没有脸,可是,他们不是傻的。当安踏能够成功地把 Brooks 告赢了之后,中国乔丹体育当然不会放过这一次的大利好机会。

当中国消费群开始大幅度地对国际品牌有认知的时候,开始知道什么是正品什么是抄袭品的时候,中国乔丹体育 其 实的地位其实很尴尬,他也想要扩展自己的生意蓝图,就可能想把自己的店铺开到一二线城市,也可能想招募更多的合作伙伴。可是基于自己身份的问题,一直有阻碍。

所以,在这个关键的时间点,中国乔丹体育做了这件事情,就大胆地告了乔丹耐克,却只要个区区的 30w。

中国乔丹体育在这个时间点,把这个东西摊出来,绝对是地利人和的时候。他现在,就大摇大摆地坐着,等着成绩揭晓…

有没有想过,如果真的不小心赢了?以后的路就好走了,就“不小心地”得以正名自己,也逼使耐克不能用乔丹两个字。中国乔丹体育的商业蓝图,可以放大好几倍了。他也可能更大胆地用着很像乔丹的黑人来光明正大卖衣服鞋子,一直擦边球地去。也可能会更加积极地把店铺开在一二线的城市,甚至在耐克店隔壁。

当耐克的乔丹一直消费群买不到鞋子的时候,消费群看着隔壁的中国乔丹体育,有着很接近一模一样的东西,却卖着便宜的价钱,而且还是经过法律的认可,是一间对着社会有贡献的运动品牌,也真正的服务人民,不搞饥饿销售…

可是只要有一股”重要的推力“在后面推广一下,一切都能“正当化”。我认为,这样做,中国乔丹体育还是能够沾到很多生意的。这么说虽然很可悲,可是你知道我说的,可以变成事实。

如果输了呢? 也无所谓啊,至少赚到了话题,赚到了头条,赚到了我们全部人鞭挞这事情,同时间,也让很多很多很多人,再度知道和认识了这个奇葩的中国乔丹体育。

他本来就是流氓,根本就是输得起。换个角度说,他也可以是先驱者,敢于对抗国际品牌的勇者,一个捍卫自己权 力的国土品牌。

你看,角度换一换,说话方式换一换,看着“中国乔丹体育”这个品牌,是不是有点不一样了?我认同吗?不认同。可是,我说的,也是事实。

我真正怕的是,有谁会那么傻,打一场一定输的战役啊?他这一次告,搞不好真的未必输。

大家都知道,耐克中国其实也一直在告“中国乔丹体育”,可是却一直都拿不到理想的成果,导致到现在,哪怕是乔帮主自己的品牌,在广告,店招,等等许多地方都不能够光明正大的使用“乔丹”两个字。

所以简单来说,一直以来,耐克在这件事上也很无奈地处于弱势方。

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